任上国内哪个地区的观众最能扛票房这部电影告诉陈奕梁静茹张虎谢玲玲翟惠民Frc

国内哪个地区的观众最能扛票房？这部电影告诉你

文 | 江宇琦

| 吴燕雨

上周末，来势汹汹的《蚁人2》收割了绝大多数的票房，截至目前已达5.86亿元，但这并没有妨碍《爸，我一定行的》这部小成本电影成为舆论热点：在周末三日平均日排片占比不足1.4%的情况下，该片三天内斩获1862万票房，票房占比是排片占比的近两倍。

和一般黑马电影不同，《爸，我一定行的》能够以小博大，很大程度上得益于其“特殊身份”——这是首部潮汕方言院线电影，全片有60%以上的对白为潮汕话，也有不少潮汕的普通民众出演。得益于此，该片在广东一带成为地域“爆款”，在广东多地的首周上座率都高达45%以上，部分城市整体排片超过50%，不少电影院甚至场场爆满。截至当前票房已经达到2858万元，其中，票房排名前十的城市全部来自广东。

对比了多部方言电影的票房后，毒眸（ID：youhaoxifilm）发现，《爸，我一定行的》在地区的火爆并非首例。近年来，包括《火锅英雄》《缝纫机乐队》在内，具有明显地域文化、方言特色的电影，均能在相应地区收获不错的票房成绩，很多非传统票仓城市的观众，会因此进入电影院。

《爸，我一定行的》中出现的潮汕地区传统建筑“下山虎”

不过，方言仅仅是电影行业中地域差异的一个缩影，随着选择的日益增多、观众观影习惯的养成，电影市场早已不是“全王心如国上下一盘棋”，在进口爆米花大片、文艺片等不同类型的影片上，各地观众的观影口味早已出现了分化。这种分化不仅体现在电影创作上，也影响了电影宣发，有从业者告诉毒眸（ID：youhaoxifilm），这部影片的成功或许会成为一种信号，分区域发行、营销的细分化将成为宣发行业的趋势。

方言电影有奇效，广东、东北观众最能打

8月24号首映当天，《爸，我一定行的》在全国仅得到1.1%的排片量，其中拥有超过200家影院、全国最大票仓城市的北京仅有6家影院给出了14场排片，上海也只有12家给出了19场排片，如此低的排片下，该片却拿下了单日430万的票房，票房占比达4.3%。同时，与之排片量相当的《奇怪的袜子精灵》仅收获40万票房，排片量是其三倍的《黑子的篮球·终极一战》票房也只有200万。

几部排片量相当的电影票房对比

从淘票票专业版提供的数据来看，《爸，我一定行的》首日小爆发的背后，以广州、深圳、汕头为代表的广东城市贡献了95%以上的票房、成为了绝对主力，仅汕头一地就收获了90万的单日票房，占比接近全国的21%。其中，在汕头、揭阳等潮汕方言区城市，在有众多大片夹击的情况下，该片排片量均在36%以上。

首日高开后，势头还在延持续，广东各市的排片量、票房总数继续位于全国前列，汕头等地更是接连多日给出了超过50%的排片量。受此影响，影片在周六、周日分别斩获了630万、777万票房，就连周一的工作日票房都达到了509万。

8月28日汕头、揭阳两地的排片量

截至目前，影片累计收获了2857万票房，猫眼专业版预测其总票房将达4191万，而片方透露该片的成本和宣发费分别只有500万、200万，对于这样一个体量的电影来说，该成绩绝对称得上惊艳。

“如果你是潮汕人，一定要去看”、“潮汕人感到十分亲切”……类似的评分在该片豆瓣热评中不胜枚举。据影片导演蓝鸿春介绍，该片初衷是为了拍出一个足够真实的潮汕故事，因此将收集得到的数据除两个老戏骨外，全片其他演员几乎都是当地普通民众。

虽在行业内掀起舆论热潮，但依靠方言、地域文化来为影片加分，《爸，我一定行的》并不是第一部。

2016年，由重庆籍导演杨庆拍摄的《火锅英雄》上映，该片对山城、火锅等元素进行了充分的展示，同时大多数对白都由重庆话完成。最终，该片斩获了3.7亿元票房，其中重庆、成都分别贡献了2960万和1870万票房，在票仓城市排行中位于第一、第四，票房占比分别为8%、5%，而两座城市平时的票房占比均在3%左右。

《火锅英雄》中展现的重庆

无独有偶，同年，以上海为背景、有着大量上海话对白的《罗曼蒂克消亡史》，在上海拿下了1900万总票房，票房占比达16%，几乎是上海平时票房占比的3倍；一年后，东北味十足的《缝纫机乐队》，则在长春、沈阳、哈尔滨等东北城市收获了1000万以上的票房，其中影片在辽宁省的票房占比就达到全国的9.2%，是全省年总票房占全国总票房比重的近3倍。

在时评人韩浩月看来，方言和观众有一种情感上的联系，使方言电影总能在对应地区收获奇效：“如果我是当地人，听到影片中使用了家乡的语言，我就会对影片产生一种天然的亲切感，调动观众的感官作用。从某种程度上说，方言为电影提供了一种附加值，增添了娱乐效果和一些好玩的内容，无形当中增加了影片的趣味性。”

《缝纫机乐队》剧照

不过，毒眸对比各方言类电影票房进一步发现，尽管方言电影往往能在相应地区取得不错的成绩，但在不同的城市中，此类加成效果却不尽相同。

如以北京为故事背景的《老炮儿》在北京地区的票房占比为7.9%，高于北京全年票房的占比（5.6%）；以云南方言为主的《追凶者也》在云南地区的票房占比为2%，略高于当地1.5%的总票房占比……方言和地域特色虽然也会吸引一些本地观众，但并不一定效果都会显著。

相较之下，东北与广东地区的观众，对具有家乡色彩的影片则显得更为热情。

当《缝纫机乐队》《东北往事之破马张飞》等讲述东北故事的电影上映时，平日里票房占比不高的东北市场活跃度会有明显提升。《东北往事之破马张飞》在辽宁当地的票房占比高达23.3%，达到了辽宁全年总票房占比的7倍左右；而身处票仓重镇广东地区的观众则更为能打，除了靠一己之力助《爸，我一定行的》大卖外，面对一些粤语片时也拥有极高的热情，《春娇救志明》等影片在当地的票房占比甚至接近40%，为该地全年总票房占比的3倍。

不同影片区域票房全国占比。数据来自拓普智库

广东地区观众对地域影片的热爱引起了从业者的重视，广东大地院线资深顾问列孚曾表示，专攻广东市场的影片太少，导致观众无法从大银幕上感到地方差异的存在。有关部门也注意到这一趋势，加大了扶持力度，2012年后，广东政府和香港方面签署了有关协定，从而使得《前度》等并未被引入全国院线的电影，有机会在广东地区“独家上映”。

地方口味分化明显，发行要进入“城市化”时代？

事实上，方言电影的区域性火爆，不仅是不同地区观众观影口味差异的体现，在电影市场日渐成熟的今天，各地观众的观影需求已经出现了很大的分化。

以进口片为例，毒眸在统计了2017年全国各省市的进口片占比后发现，全国仅有北京、上海、广东、广西、新疆五个省市的进口片票房占比超过了50%，而PC的车灯罩和abs底座在拆下灯泡和电器件后可用碎片机切碎再生利用东北、河南、河北地区观众对进口片的热情则明显偏低，进口片票房占比都在41%以下，最低的河北地区仅有37%。河北某地区的一位影城管理者对毒眸表示，他所在的城市，观众对于进口片的热情就不是很高，在竞争激烈的档期他时常会将排片资源倾斜给优质国产片。

此外，在电影类型、风格方面，各地的观影需求差异也十分明显。尽管广东和上海观众都偏爱进口片，但根据淘票票专业版提供的地区用户活跃度来看，广东观众喜爱的多为《速度与激情8》等视效大片，《至爱梵高》等文艺片则更符合上海观众的喜好。辽宁的观众虽然偏爱国产片，但也并非所有类型在当地都有市场，如《战狼2》在辽宁的市场活跃度就不算太高，但以《西虹市首富》为代表的喜剧片活跃度却明显高于其他影片。

数据来自淘票票专业版

观影需求的分化日益明显，意味着想要靠一部电影在全国各市场上都取得成功并不太容易，这对于电影宣发而言是新的课题和挑战。

“我们去年在做《绣春刀2：修罗战场》的时候就感受到了，很多类型化电影的受众都集中在一部分核心人群上，其他人群则需要去动员、需要下沉。这种情况下，电影就十分依赖发行团队的城市区域营销。”影联传媒总经理讲武生告诉毒眸（ID：youhaoxifilm），每一座城市都有其独特的文化、传媒及影院布局属性，只有因地制宜，才能真正深度动员不同城市的观众。

此次《爸，我一定行的》的大卖，区域性宣发策略便起到了很大的助力。据影片宣发方向媒体介绍，考虑到影片特点，本片从一开始就瞄准了广东地区，200万的宣发预算几乎全部投入到了当地，主要宣发手段为本地路演及地方新媒体合作。

类似的宣发思路在其他电影上也有所体现：《缝纫机乐队》的十二城路演主要集中在了大连、哈尔滨、保定等北方城市；《火锅古皓英雄》和重庆本土白酒品牌江小白、多家重庆本地的火锅店展开了深度合作林美惠；《春娇救志明》提前半个月开启的路演也将重心放在了两广地区，下沉到惠州等非一线城市，并在广州举行了“突然想起余春娇”杨千嬅个人唱游会……

《火锅英雄》与江小白的合作

针对区域特点做城市化营销，不仅能够最大化体现影片收益，同时也能规避一些不稳定因素。

尽管《爸，我一定行的》在当地好评如潮，淘票票评分达到9.3分，但该片的豆瓣评分仅有6.4，很多打低分的友表示，“看不懂”、“卖情怀”，但这并不是坏事。一位电影营销公司负责人向毒眸表示：“好的营销发行不是要让所有人都来看你的影片，而是让找到更多喜欢这部作品的人。把一个不是目标受众的人拉进电影院，反而有可能适得其反，影乌鲁木齐响影片口碑。”

“如果最初的地发行属于1.0时代，那电影宣发现在已经进入2.0时代，它的主要特征是以城市宣发为主，将当地商务、营销、媒体等结合起来。”讲武生表示，从今年起，影联传媒会将发行和营销团队分离，并计划为营销团队补充招募20%到25%的人员、深耕城市营销。“现在发行方为了抢有限的头部影片打得头破血流，但我反而觉得应该对更多元化的类型片进行深度钻研，来满足市场需求。城市营销一定是行业下一步必须关注的点，因为未来肯定会有更多带有城市特点的影片出现。”

据了解，在《爸，我一定行的》取得实验机应用小型面板操控体系进行操控与原始数据的搜集成功后，另一部讲述潮汕地区故事的电影《草戒指》也于近日宣布定档9月7日。一位资深发行人士告诉毒眸，随着市场的分化和更多成功案例的出现，未来的趋势可能是“大片更大，小片更偏门。这样的实践，其实也是为国内布局、推行分线发行做准备。”

Featured Wholesale en598 di pipe fitting For Any Piping Needs
daye science paper daye science paper Suppliers and Manufacturers
Find Custom and Top Quality elastic exercises workout for All
Wholesale radiation monitoring To Test Electronic Equipment