2018企业和个人都在喊口号要打造自己的IP如何理解IP怎样打造IP傅佩嘉
发布时间:2022-07-07 15:57:41
2018企业和个人都在喊口号要打造自己的IP,如何理解IP,怎样打造IP?
“联名”,顾名思义,就是两个原本看起来互不相关的独立主体,通过资源与优势的互补以取得成倍化的营销效果。在互联网经济时代,这种品牌间的跨界联名营销已经屡见不鲜。而优衣库更是其中的佼佼者。
近些年来,优衣库联名合作的案例可谓数不胜数,但大致分为三类:
1、品牌+名人
2、品牌+品牌
3、品牌+ip
相比起这件事情所导致的负面效果,优衣库几乎是0成本获得了价值数亿的广告宣传效果。 在那之后的一个月里,不断有年轻人去三里屯的优衣库“朝圣”。 而这一次的优衣库疯抢视频,拍摄角度极其精妙,很显然拍摄者是有备而来,少不了花钱请黄牛排队炒作,再加上一波人带节奏,以及一小部分实际购买者,这样的羊群效应,足以带动那些不明真相的大妈们纷纷哄抢。
而这一波疯抢过后,优衣库成功让自己再次变成了热点,无数大v,甚至微博热搜、各个新闻推送端共同演绎之下,将这次事件再次推上全民热议。 很显然,比起花钱请大v、请自媒体公关们来制造热点,优衣库更懂得让自己变成热点,让大v来蹭热点,这样的营销成本直线下降,而效果却是几何倍数增长。
从2000年整改为民营企业后,百雀羚尝试过扩充产品线,护肤品、护发素、香皂、花露水……甚至还推出儿童产品小百羚,至于营销方案更是花样百出,扔出去不少银子。 直到他们终于找到了与年轻人沟通的方式:合作热门ip ,深耕互联网渠道,在各大社交网站上越来越活跃,而一系列围绕着百雀羚产生的“内容广告”,非常走心,以轻松时尚的方式触达年轻人群体。
品牌要想实现年轻化,其实很简单,走到年轻人身边,去和年轻人一起嗨,年轻人认可你,就会为你买单。 事实证明,任何一个老品牌,想要年轻化,借助于IP的力量做营销,成功吸引年轻人的目光,是最好的捷径。
毕竟,世界是属于年轻人的,消费品牌想要保持热度,或许可以参考这些品牌与IP 的跨界营销之路。
编辑天赐哥认为ip,更多是有温度或形象、行为,需要长时间维持与维护;不然就应归为事件营销;
ip基于动漫动画、个人、卡通、宠物等;ip需要依附在具体形象的角色;围绕ip需要建立一套属于自己个风格流程,风格通过剪辑风格、演员表演动作、台词语速风格、道具、色彩款式、专业性、个人ip可能涉及背景、相貌、性格等。
品牌更多操作者:多人参与作品、项目、公司组织等; 个人更多以以自己本身或多人中重点突出个别少数人的人设塑造 总之就为了别人分辨ip,方便广大大众记住。
ip我们把它分类,不同分类方式会不同; 天赐哥分为:
1品牌类ip;即打造成具有一定知名度、美誉度等ip;
2流量类ip;以追求流量,无论内容、事件、还是炒作、对骂;更多追求曝光与被人知悉;
怎样样打造自己ip,需要长期定位与塑造才能形成门槛,有门槛的事对ip的树立会有所帮助及提升
【摩友会网红媒体编辑部】
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